A eux trois, Google, Meta et Amazon détiennent plus de 50% du marché publicitaire mondial, et pas moins de 80% de la publicité numérique. Selon la dernière enquête menée par GroupM, cela marque une forte croissance pour ces GAFA : les trois acteurs ne représentaient « que » 40% du marché en 2019.
En cinq ans, les trois géants du numérique ont doublé leurs parts de revenus publicitaires. Amazon, Google et Meta ont généré 766 milliards de dollars en tout en 2021.
La publicité numérique représente dorénavant 64% du marché publicitaire, en hausse de 4 points sur une seule année, et de 12 points en deux ans. La publicité numérique terminera l’année 2021 avec une croissance de 30,4%. Les acteurs prévoient une croissance de 13,5% de ce secteur en 2022.
Pour ce qui est d’Amazon, l’entreprise a enregistré une activité publicitaire en hausse de 87% au second trimestre 2021.
Siècle Digital / 13 décembre 2021
