Amazon a annoncé des modifications concernant ses exigences en matière de titres de fiches produits sur ses marketplaces. Les nouvelles exigences entrent en vigueur à compter du 21 janvier 2025.
Amazon a constaté qu’au fil du temps, les titres des fiches produits avaient eu tendance à s’allonger, et qu’ils comportaient parfois des énoncés redondants. Ces titres pourraient, selon le géant du e-commerce, avoir pour effet de réduire la confiance des clients. En conséquence, Amazon apporte 3 modifications à sa politique de titres :
- Les titres de la plupart des catégories de produits ne doivent pas dépasser 200 caractères, y compris l’espace.
- Les caractères spéciaux !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ et ¦ ne sont pas autorisés, sauf s’ils font partie du nom de la marque.
- Les titres ne doivent pas contenir le même mot plus de deux fois. Les prépositions, les articles et les conjonctions sont des exceptions.
En réalité, les deux premières modifications ne changent pas vraiment les règles qui étaient déjà en vigueur.
Pour ce qui est de la longueur des titres, elle était déjà à 200 caractères sur la plupart des catégories de produits. Cette modification ne concerne donc que quelques catégories qui avaient auparavant une limite à 250 caractères.
Pour ce qui est des caractères spéciaux, ils étaient déjà non recommandés. Et, réellement, qui met des « $ » dans ses titres de fiches produits ?
La règle sur la non redondance de termes est par contre une nouveauté. Pour ceux ne respectant pas cette nouvelle exigence, il faudra les mettre à jour. Amazon annonce qu’il fournira automatiquement des suggestions pour remplacer les titres qui ne respectent pas ces nouvelles règles. Les marques disposeront de 14 jours pour donner suite aux suggestions. Passé ce délai, Amazon pourra mettre automatiquement à jour les titres.
Source : Seller Central Europe / 3 janvier 2025
Pour aller plus loin, et créer la fiche produit ultime sur Amazon :
- SEO Amazon : Anatomie d’une page produit
- Nous avons testé le générateur de fiche produit d’Amazon, basé sur l’IA
