La Federal Trade Commission (FTC) a engagé des poursuites judiciaires ce lundi contre Amazon. L’agence gouvernementale antittrust américaine, soutenue par les procureurs généraux de 22 Etats, accuse le géant du e-commerce d’avoir surfacturé les annonceurs, à hauteur de 20 milliards de dollars.
La FTC accuse Amazon d’avoir pratiqué des facturations excessives pour la publicité sur sa plateforme de vente au détail. Selon la plainte, 1,2 million d’annonceurs auraient payé plus cher qu’ils ne le pensaient, Amazon ayant augmenté le prix minimum pour diffuser les publicités.
En appliquant des surtaxes cachées, et en plaçant des enchères artificielles, Amazon aurait « vraisemblablement extorqué plus de 20 milliards de dollars ». La FTC affirme que ces coûts plus élevés sont finalement répercutés sur les acheteurs d’Amazon.
« L’affirmation de la FTC repose sur une incompréhension fondamentale du fonctionnement des annonceurs », a déclaré Amazon. « Les annonceurs ajustent leurs enchères en fonction des performances réelles, et non des descriptions des mécanismes d’enchères. Même en admettant la prémisse erronée de la FTC selon laquelle les annonceurs n’ajustent pas leurs enchères, nous estimons qu’ils ont économisé plus de 8 milliards de dollars entre 2021 et 2025 grâce à la priorité accordée par Amazon à la pertinence des publicités plutôt qu’à la seule sélection basée sur le prix de l’enchère. »
CNN / 1er septembre 2026
