Le programme de lutte contre la contrefaçon Amazon Transparency bénéficie désormais de fonctionnalités d’interopérabilité avec les systèmes de sérialisation internes des marques. Le but : vérifier l’authenticité des produits à tout moment de la chaine d’approvisionnement.
Depuis le 16 octobre, le programme Amazon Transparency est étendu à toutes les entreprises et marques qui mettent leurs produits en vente sur les boutiques d’Amazon en France, mais également en Allemagne, en Australie, aux États-Unis, en Espagne, en Italie, au Canada et au Royaume-Uni.
L’enjeu est de taille : selon l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle, la contrefaçon représente pas moins de 60 milliards d’euros de pertes par an, soit 7,4% de l’ensemble des ventes.
Un programme rejoint par plus de 10 000 marques
Amazon Transparency a été lancé en 2016. Ce programme a innové en introduisant un code unique à chaque unité d’un produit fabriqué par une marque. Jusqu’à présent, pour s’inscrire au programme Transparency, il fallait que ces codes prennent la forme de code-barres uniques 2D Data Matrix, appliqués par les marques sur le produit lui-même ou sur l’emballage de chaque unité fabriquée.
En 2020, plus de 10 000 marques avaient rejoint le programme Transparency. Parmi elles, de grandes entreprises du Fortune 500, des marques internationales, des start-ups ou des PME, partout dans le monde. Amazon Transparency compte désormais plus de 33 000 marques. Le programme a permis de vérifier plus de 900 millions de produits dans l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
La protection d’Amazon, sans rien changer aux processus de production existants
Désormais, avec l’interopérabilité entre Amazon Transparency et les propres numéros de série uniques des marques, ces dernières peuvent bénéficier des mêmes protections, sans avoir besoin d’ajouter un code supplémentaire. Les marques transmettront les numéros de série des produits qu’elles souhaitent inscrire dans Transparency. A chaque vente d’une unité de ce produit dans la boutique d’Amazon, le numéro de série sera validé par Amazon pour vérifier l’authenticité du produit.
Cette nouveauté permet aux marques d’adhérer au programme, tout en réduisant les complexités opérationnelles. Les marques peuvent désormais bénéficier des protections permises par Amazon Transparency dans les deux semaines qui suivent leur adhésion, sans rien changer à leurs processus de production existants.
L’Usine Digitale / 16 octobre 2023
Pour aller plus loin sur ce sujet :
- Amazon lance un nouveau programme de lutte contre les contrefaçons aux États-Unis;
- Amazon a détruit 6 millions de produits contrefaits en 2022.
