Lors d’une conférence dédiée au livestream, Webedia a analysé le phénomène Twitch et sa capacité à séduire les marques.
Avec 7 millions d’utilisateurs mensuels en France, la plateforme, propriété d’Amazon, rentre dans les usages auprès des jeunes, au-delà du gaming qui reste le principal vecteur d’audience, en apportant un vent de fraîcheur à la consommation en linéaire.
En 2022, le top 100 des streamers Twitch a publié 1 317 contenus sponsorisés par une marque, selon une étude The Metrics Factory, un institut spécialisé sur les contenus Twitch.
Pour Raoul Leibel, directeur de Webedia Livestream, « Le livestream répond à une demande des audiences qu’elle ne retrouvait pas dans les médias historiques.»
Selon Marion Bories, directrice des études, « la création d’une culture commune. Twitch est un lieu de liberté et de spontanéité avec beaucoup de fraîcheur qui peut passer pour du bricolage ». Finalement, le digne héritier de la radio libre dans les années 90.
Certains streamers parviennent à réunir plusieurs millions de spectateurs chaque semaine. Marion Bories compare l’âge moyen des spectateurs : 30 ans sur Twitch, 46 ans pour l’émission Quotidien sur TMC et 50 ans pour TPMP sur C8…
Selon l’étude de The Metrics Factory dévoilée hier, « la consommation du Live bénéficie directement aux marques et annonceurs qui s’y associent. En 2022, le top 100 des streamers Twitch a publié 1 317 contenus sponsorisés par une marque. En moyenne, ceux-ci durent 3h20 et rassemblent 22.5K viewers uniques.
100%Media / 13 avril 2023
