L’évolution du secteur, les habitudes d’achat des consommateurs et la domination continue d’Amazon sur le e-commerce ont contribué à transformer le géant de la technologie en un géant de la publicité.
L’activité publicitaire d’Amazon a récemment dépassé les 30 milliards de dollars en cadence annuelle au troisième trimestre 2021. Wall Street s’attend à ce que les revenus publicitaires dépassent les 10 milliards de dollars pour le dernier trimestre 2021, lorsqu’Amazon publiera ses résultats ce jeudi 3 février après bourse.
Amazon ne détaille pas les données financières spécifiques à la publicité, mais la catégorie « Autre » comprend principalement les ventes de services publicitaires : les revenus de cette catégorie ont grimpé en flèche ces dernières années, représentant désormais plus de 7% des revenus totaux d’Amazon.
La branche publicitaire d’Amazon est huit fois plus grande que l’ensemble des activités de Snapchat, et près de sept fois plus grande que Twitter. Elle prend de plus en plus de parts de marché à Google et Facebook, les leaders de la publicité numérique.
Selon les analystes, les raisons d’un tel succès sont multiples :
- Amazon – et non Google – est devenu le point de départ incontournable des acheteurs en ligne : 74% des consommateurs américains commencent leurs recherches de produits sur Amazon
- La pandémie a stimulé un boom sans précédent du e-commerce, attirant toujours plus d’acheteurs en ligne. Dans ce contexte, les dépenses publicitaires vont continuer à croître, passant de 524 milliards de dollars cette année à 645 milliards de dollars d’ici 2024 au niveau mondial.
- Amazon génère des revenus publicitaires au-delà de sa plate-forme de e-commerce, avec Prime Video, et du matériel de streaming tel que Fire TV.
GeekWire / 3 février 2022
