Chaque année, le cabinet de conseil NPA dresse le bilan de l’année écoulée en ce qui concerne les habitudes de consommation des Français en matière d’audiovisuel. Ce baromètre permet d’avoir une visibilité sur la popularité des différentes offres SVOD (« subscription video on demand », c’est-à-dire les plateformes de vidéos par abonnement) : le grand vainqueur de l’an passé n’est autre qu’Amazon Prime Video.
Alors que Disney+ enregistre des chiffres record à travers le monde, c’est Amazon qui s’impose de plus en plus en France. Un foyer sur quatre dispose d’un abonnement Amazon Prime, et les trois quarts des abonnés utilisent Prime Video.
La raison de ce succès ? La possibilité de profiter de la livraison en 24 heures et gratuite sur le site du géant du e-commerce bien sûr, mais aussi le récent Pass Ligue 1, qui serait à l’origine de ces excellents résultats : plus d’un abonné à Amazon Prime sur six a ajouté l’offre L1 (facturée 12,99€/mois) à son abonnement !
D’une façon générale, le SVOD a un peu ralenti en 2021, après une année 2020 particulièrement faste. La population utilisant les plateformes de SVOD est vieillissante : les utilisateurs de moins de 35 ans sont désormais minoritaires, et les spectateurs de 15 à 24 ans ne représentent plus que 15% de la population globale. A l’inverse, ceux de plus de 50 ans représentent désormais 22%, contre 12,1% en 2019.
Les jeunes pourraient se retrouver de plus en plus sur des plateformes sociales comme TikTok ou Twitch. Mais les plateformes de SVOD n’ont pas dit leur dernier mot : cette année, Amazon Prime Video compte sur le lancement de la série Le Seigneur des Anneaux pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Journal du Geek / 18 février 2022
