Malgré des conditions avantageuses en 2021 pour l’acquisition des droits de diffusion de la Ligue 1, Amazon n’a pas réussi à rentabiliser son investissement. La firme américaine va-t-elle choisir de poursuivre l’aventure cet automne, quand il faudra renégocier els droits de diffusion ?
Selon les estimations, le chiffre d’affaires du Pass Ligue 1 n’aurait pas dépassé 170 millions d’euros par saison. Ce montant laisse une perte d’au moins 130 millions d’euros par saison, soit près du double après deux saisons d’exploitation.
Plus grave peut-être, le Pass Ligue 1 ne semble pas être un levier décisif pour recruter et fidéliser les abonnés d’Amazon Prime. Alors qu’à la fin 2021, les abonnés au Pass Ligue 1 représentaient près du quart des clients Prime, ce pourcentage est progressivement retombé en dessous des 20% et ne représente pas plus aujourd’hui qu’au lancement du forfait.
Que va faire Amazon ? Sur le plan économique, ça n’aurait pas beaucoup de sens de remettre des centaines de millions d’euros pour diffuser un contenu pas rentable. Mais politiquement, c’est une autre affaire : Amazon a tout intérêt à investir pour améliorer son image de marque en France…
Journal du Geek / 8 mai 2023
