Après deux jours de travaux et de délibérations à Rotterdam, le 47e Grand Prix de la communication extérieure a rendu son verdict vendredi 11 mars : le jury a décerné la récompense suprême à la campagne de promotion dédiée au rappeur Orelsan, à l’occasion de la sortie du documentaire qui lui était consacré, « Ne montre jamais ça à personne », diffusé sur Amazon Prime Video.
Conçue et réalisée par Marcel, l’opération a joué à plein la carte des réseaux d’affichage (Clear Channel, Métropole et JCDecaux) en proposant tout le long des 245 kilomètres séparant Caen (la ville dont est originaire l’artiste) de Paris, des panneaux retraçant chacun des grands et petits moments de la vie personnelle et artistique de la star. Puis, une fois arrivé dans la capitale, l’affiche présentait, elle, la sortie du documentaire.
Une création et un dispositif qui ont rapidement rassemblé le jury dont tous les membres avaient cité la campagne dans leur Top respectif lors d’un tour de chauffe préalable aux débats. Quoi qu’il en soit, Gilles Fichteberg, cofondateur de Rosa Paris et membre du jury, résumait parfaitement l’esprit du choix final opéré : « cette campagne ne pouvait exister qu’en affichage. Et rien d’autre ». Avec un peu de réseaux sociaux, tout de même…
Retrouvez tous les visuels des campagnes primées à la fin de l’article de CB News.
CB News / 13 mars 2022
