A partir du 31 janvier, tous les détaillants en ligne américains pourront vendre leurs produits via Amazon Prime. Une façon pour le géant du e-commerce d’accélérer son activité de livraison pour les vendeurs tiers.
C’est aussi et surtout un formidable levier de développement pour les vendeurs : il a été démontré que Buy with Prime augmente la conversion des acheteurs de 25% en moyenne, selon des données internes d’Amazon.
Le programme Buy with Prime était depuis avril dernier disponible sur invitation pour quelques vendeurs utilisant Fulfillment by Amazon, ou FBA. Il sera désormais disponible pour tous les vendeurs basés aux États-Unis qui en font la demande.
Ce programme permet aux commerçants d’utiliser le service Amazon Prime pour des produits mis en vente sur leur propre site, et de profiter du réseau logistique d’Amazon. Il va également permettre d’attirer les 200 millions d’abonnés au service Prime !
Concrètement, les sites web des commerçants pourront afficher le badge Prime à côté des articles pouvant bénéficier d’une livraison gratuite le jour même ou le lendemain. Les membres Prime pourront utiliser les informations de paiement et de livraison stockés sur leur compte Amazon pour passer leurs commandes.
Ce nouveau service sera facturé aux commerçants. Le coût par unité dépendra de plusieurs facteurs, comme les dimensions, le poids du produit, ou encore le prix de vente moyen.
Autre point important : les commerçants pourront ajouter les avis et évaluations (les fameuses étoiles) de produits présents sur Amazon sur leur propre boutique en ligne, et ce, sans frais supplémentaires : atout majeur pour favoriser les conversions !
Le média The Verge révèle que cette fonctionnalité permettra à Amazon de collecter des données stratégiques sur tous les utilisateurs cliquant sur le bouton Buy with Prime (coordonnées, détails sur la commande, etc.).
SiecleDigital / 11 janvier 2023
