Alors que la croissance du commerce électronique ralentit en cette fin d’année 2022, la publicité demeure une source de revenus en constante augmentation. Au troisième trimestre, Amazon a publié un chiffre d’affaires publicitaire en augmentation de 25% sur un an, pour atteindre 9,5 milliards de dollars : c’est plus que les 8,9 milliards de dollars de revenus issus des abonnements Prime !
Amazon investit donc constamment dans ce secteur, et a annoncé le lancement de nouveaux formats publicitaires, notamment sur la publicité vidéo, avec 3 nouveaux formats. Les publicités vidéo, dans un contexte de vente en ligne, permettent par exemple de mettre en scène des démonstrations, des unboxings ou des témoignages clients.
« Notre objectif est de faciliter au maximum la création et la distribution de contenu vidéo et d’apporter la puissance de la publicité vidéo à davantage de marques, quelle que soit leur taille ou leur niveau de ressources », explique Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France, dans un communiqué.
Par ailleurs, Amazon Ads va lancer en novembre, dans 10 pays dont la France, un nouvel outil de recommandations (mots-clés, enchères suggérées) pour les campagnes de produits sponsorisés sur la marketplace.
L’Usine Digitale / 31 octobre 2022
