Amazon a fait connaître ce 15 février une décision qui peut modifier substantiellement sa logique d’approvisionnement : le distributeur arrêterait le 15 janvier 2024 de travailler avec des grossistes européens non propriétaires de leurs marques. Cette décision commencerait à être appliquée dès avril de cette année.
Les contours précis de cette décision ne sont pas encore connus, ni la teneur précise confirmée, mais le message est clair : Amazon veut renforcer ses relations avec les détenteurs de marques et travailler avec eux en direct. Ce modèle « first party » semble plus efficace pour Amazon, qui traite la disponibilité et le sourcing des produits en direct. Le distributeur a également engagé de gros investissements sur l’automatisation de ces flux.
Cette politique d’optimisation des coûts impacte donc les grossistes qui vendaient auparavant des stocks de produits acquis auprès de marques ou d’autres distributeurs. Ce schéma ne semblerait plus être apprécié par Amazon, qui encourage cependant les grossistes à ne pas rompre leur collaboration s’ils sont propriétaires ou détenteurs de droits exclusifs sur certains produits.
CNBC ; Siècle Digital / 15 février 2023
