L’office fédéral des cartels a émis un avis juridique préliminaire concernant les mécanismes de contrôle des prix mis en place par Amazon. Ceux-ci pourraient être considérés comme anticoncurrentiels.
Le régulateur allemand signale que les vendeurs tiers proposant leurs produits sur la plateforme Amazon ne sont, de fait, pas autorisés à dépasser certaines limites de prix, fixées par Amazon.
« Amazon utilise des mécanismes de contrôle des prix pour surveiller les prix. Si ces mécanismes déterminent que les prix vendeur sont trop élevés, les offres correspondantes sont soit supprimées de la place de marché, soit masquées dans la section d’achat en surbrillance. Ces offres sont également soumises à d’autres restrictions d’affichage, par exemple dans les résultats de recherche. »
Bundeskartellamt, l’autorité fédérale allemande de la concurrence
Selon Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt, l’évaluation préliminaire est également influencée par le fait que les algorithmes et modèles statistiques utilisés par Amazon concernant les prix ne sont pas transparents.
Au final, l’autorité estime que « influencer les prix des concurrents, même sous al forme de plafonds tarifaires, est fondamentalement discutable d’un point de vue concurrentiel ».
Rappelons qu’en Allemagne, Amazon pèse 60% des ventes en ligne.
Un porte-parole d’Amazon a déclaré que l’entreprise était en profond désaccord avec les conclusions préliminaires de l’Office des cartels. Il a ajouté que toute modification des mécanismes de tarification d’Amazon serait « néfaste pour les clients et les partenaires commerciaux ».
« Si Amazon est empêché d’aider les consommateurs à trouver des offres à prix compétitifs, cela entraînera une mauvaise expérience d’achat pour eux, car nous serions contraints de promouvoir des prix non compétitifs, voire abusifs, dans notre boutique », a déclaré le porte-parole dans un communiqué. « Cela induirait les clients en erreur, leur faisant croire qu’ils bénéficient d’un bon rapport qualité-prix, alors qu’en réalité, ce n’est pas le cas. »
CNBC / 2 juin 2025
