Amazon a annoncé que les vendeurs et vendeurs tiers ont désormais l’obligation d’identifier les personnes photoréalistes générées par IA dans leurs visuels, qu’ils soient dans les visuels principaux des produits, ou dans les contenus A+. Cette obligation concerne toutes les marketplaces d’Amazon à travers le monde.
Amazon a annoncé mercredi dernier l’obligation pour les vendeurs de signaler tout visuel contenant des personnes photoréalistes générés par l’intelligence artificielle.
Pour garantir la conformité, les vendeurs doivent utiliser un éditeur de métadonnées compatible IPTC afin d’ajouter le mot-clé « contains-synthetic-performer » au champ dc:subject (XMP) de leurs fichiers image ou vidéo avant de les ajouter à leurs produits mis en vente et à leur contenu A+. Cette obligation concerne aussi bien les images que les vidéos.
Amazon ajoutera ainsi un indicateur pour informer les clients que l’image inclut des personnes générées par IA.
Cette obligation est très précise. Elle ne s’applique pas dans les cas suivants :
- Ne présente que des personnes réelles (même si elles ont été modifiées avec des outils d’IA)
- Ne contient que des caractères de films, de programmes télévisés, de contenus en streaming, de documentaires, de jeux vidéo ou d’autres œuvres expressives (par exemple, l’affiche d’un film ou une pochette de jeux vidéo)
- Ne présente aucune personne
- Ne comprend pas de personnes photoréalistes
Si vous utilisez des personnes générées par IA dans vos visuels, ou si vous ne savez pas comment les identifier correctement pour que vos visuels soient conformes pour Amazon, n’hésitez pas à contacter l’agence Krooga, on s’occupe de tout sur Amazon, de (I)A à Z !
CNBC / 23 juillet 2026
