Amazon a annoncé des changements majeurs concernant les règles qui s’appliquent aux titres des fiches produits sur l’ensemble de ses marketplaces. Ces modifications entreront en vigueur à partir du 27 juillet prochain. Voici ce qui change.
Première chose à savoir : toutes les catégories sur toutes les marketplaces Amazon sont concernées. Toutes ? Non, une catégorie irréductible résiste à ce changement, par ailleurs universel : les produits multimédia conservent les anciennes règles.
Tous les autres produits sont donc concernés.
La structure des titres était auparavant limitée à 200 caractères, espaces compris. Amazon annonce que ces titres seront désormais limités à 75 caractères. Sacrée cure d’amaigrissement !
On pourrait penser que l’optimisation des titres tire ainsi sa révérence. Il n’en est rien.
Car Amazon prend soin d’ajouter une seconde section en plus de ce titre amaigri. Une sorte de sous-titre, appelé « Caractéristiques de l’article », autorisant 125 caractères.
Après de savants calculs, nous en sommes arrivés à la conclusion que ces nouveaux titres comportent toujours 200 caractères. Ils sont simplement divisés en deux sections : titre et sous-titre.
Ces modifications visent, officiellement, à améliorer la visibilité des titres sur les pages de résultat, où, pour le moment, ce sont les 75 premiers caractères (environ) qui sont visibles. La section « caractéristiques de l’article » sera visible, en plus du titre à 75 caractères.
L’optimisation des titres sera donc encore plus décisive que par le passé : les utilisateurs d’Amazon vont pouvoir choisir de cliquer – ou non – sur un produit, avec bien plus d’informations.
Faut-il modifier les titres de fiches produits dès aujourd’hui ?
Réponse courte : Non.
Réponse longue : Pas tout de suite. D’une part, il ne vous aura pas échappé que les Prime Days arrivent AVANT la date butoir du 27 juillet. Pourquoi risquer de mettre le bazar dans vos fiches produits durant les Prime Days ?
D’autre part, il se trouve qu’Amazon, dans le compte seller, propose des modifications automatiques des titres. Ces modifications sont alimentées par IA, et, de ce que nous avons pu constater, elles sont, chose assez rare pour être signalée, de bonne facture : les propositions respectent les caractéristiques importantes des produits : nom de la marque, nom du produit, quantité/taille pour le titre principale ; caractéristiques secondaires en sous-titre.
Bien sûr, il faudra toujours vérifier ce que l’IA d’Amazon vous propose. D’autant plus qu’Amazon nous avertit que, sans changement de notre part, le système mettra progressivement à jour « tout titre de plus de 75 caractères », « conformément à la recommandation de l’IA ». Ce sera donc une bonne idée, cet été, d’aller vérifier ce que l’IA d’Amazon compte faire de vos titres produits, et de les modifier pour les optimiser proprement. Et si jamais vous avez besoin d’un coup de main, on est là pour ça.
Amazon seller central / 12 juin 2026
