En seulement huit années, Amazon est passé de 0 contenu vidéo en direct à une position de leader dans le monde du streaming sportif. Cette stratégie est à mettre au crédit de Charlie Neiman, responsable des partenariats sportifs pour Amazon Prime Video.
Lorsque Charlie Neiman est arrivé chez Amazon en 2016, Amazon n’avait encore diffusé aucun événement en direct. « C’est incroyable à quel point nous avons progressé en si peu de temps », a-t-il déclaré. « Je ne pense pas qu’il existe vraiment de précédent pour ce que nous avons accompli en tant qu’organisation. »
Amazon a investi des milliards de dollars pour acheter des droits médiatiques sportifs nécessaires pour la diffusion de jeux pour les membres Prime du monde entier.
Le pari de cette stratégie de streaming sportif sur Amazon : Des inscriptions supplémentaires au programme Prime, et de nouveaux revenus pour alimenter l’activité publicitaire de la société.
Les retransmissions sportives en direct sont en effet les émissions les plus regardées. « Le sport est très attractif pour nos clients et vous pouvez vous attendre à ce que nous en fassions davantage », a déclaré Andy Jassy, PDG d’Amazon, à CNBC plus tôt cette année.
Aux États-Unis, Prime Video diffuse déjà des matchs de football américain, et va diffuser les matchs de la ligue de Hockey dès cette semaine. Prime Video va également diffuser des matchs de NBA dans le monde entier dès la saison prochaine. Tous ces contenus permettent à Amazon de proposer de nouvelles opportunités publicitaires aux annonceurs, grâce à une « création basée sur l’audience », qui permet aux marques d’adapter les publicités à des segments de clientèles spécifiques.
Amazon pourrait également se lancer dans l’actualité en direct, avec notamment la couverture de la soirée électorale de la présidentielle américaine le mois prochain.
GeekWire / 10 octobre 2024
