Amazon a commencé à intégrer des publicités dans son assistant d’achat Rufus. Il va générer du texte contextuel publicitaire, en fonction des conversations avec les clients.
Cette nouveauté offre de nouvelles opportunités aux annonceurs aux États-Unis. Mais cette fonctionnalité présente également des défis en termes de mesure de l’efficacité, dans la mesure où les rapports de campagne n’incluent pas de mesures spécifiques.
Cette évolution marque une nouvelle frontière dans la publicité numérique, en combinant les interactions client basées sur l’IA avec des promotions de produits ciblées. Dans un premier temps, cette fonctionnalité n’est déployée qu’aux États-Unis, même si Rufus est déjà partiellement déployé au Royaume-Uni.
Swipe Insight / 6 septembre 2024
