Ad Relevance utilise l’IA pour analyser des milliards de signaux de navigation, d’achat et de streaming provenant des différentes propriétés d’Amazon.
Cette nouvelle solution publicitaire a été dévoilée et présentée par Amazon au Festival Lions de Cannes en juin. Après des années de développement et de tests, Amazon affirme que Ad Relevance peut améliorer l’adressabilité des impressions jusqu’alors anonymes pour les annonceurs, ainsi que réduire les CPM jusqu’à 34%.
La pertinence des annonces s’appuie sur l’accès d’Amazon à un volume important de données de première main sur les acheteurs, la navigation et les audiences en streaming, en exploitant les dernières fonctionnalités de l’IA pour ingérer ces informations et identifier rapidement les consommateurs qui se trouvent à différentes étapes du parcours d’achat.
Les premiers résultats ont montré qu’Ad Relevance peut « étendre l’adressabilité » sur jusqu’à 65 % des impressions qui étaient auparavant anonymes avec différentes tactiques de ciblage. Les CPM, ou le prix qu’une marque paie pour chaque 1 000 impressions qu’une publicité reçoit, ont été réduits, tandis que les coûts par clic ont été améliorés de 8,8 %.
Amazon vante les capacités de ciblage sans identifiant alors que le calendrier de suppression des cookies reste une cible mouvante. Google avait initialement prévu de supprimer les cookies dans Chrome au cours du second semestre de cette année, mais a repoussé ses plans à 2025 au début du printemps.
Retail Dive / 20 juin 2024
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