Au cours de la conférence annuelle UnBoxed, Amazon a annoncé de nouveaux produits publicitaires, dont l’accès à de nouvelles sources de données, ainsi que des fonctionnalités de génération d’images basées sur l’Intelligence Artificielle (IA).
Amazon va déployer Amazon publisher Cloud, un service qui va permettre de planifier des campagnes programmatiques via Amazon DSP, en mélangeant les données propriétaires à celles d’Amazon.
Les éditeurs qui utiliseront ce service pourront comparer leurs données aux données d’audience d’Amazon ds, pour découvrir de nouveaux consommateurs qui sont à la recherche de produits particuliers.
Amazon a également dévoilé un outil d’IA générative, pour aider les marques à améliorer leur marketing.
La nouvelle fonctionnalité de génération d’image, qui ne nécessite « aucune expertise technique », est déjà disponible pour certains annonceurs aux États-Unis, sur l’Amazon Ad Console. Ils peuvent saisir leurs pages de produits et cliquer sur un bouton Générer pour voir les options d’image potentielles en quelques secondes, ainsi qu’ajouter des invites textuelles pour affiner les résultats. Cette solution permet de créer des images de type lifestyle, des produits en situation, à partir d’une image sur fond blanc.
Amazon affirme que de tels arrière-plans, comme un grille-pain sur un comptoir de cuisine, peuvent augmenter jusqu’à 40% les taux de clics sur des publicités sponsorisées sur mobile.
Retail Dive / 27 octobre 2023
