Amazon prévoit de contrer ses concurrents chinois sur leur propre terrain, c’est-à-dire sur celui du low-cost, avec des articles à prix bas, expédiés directement depuis la Chine.
L’objectif du géant américain est clair : utiliser sa position dominante pour contrer le succès exponentiel de Shein et Temu aux États-Unis. C’est en Chine qu’Amazon a annoncé le lancement d’une plateforme en ligne low-cost.
Amazon devrait ainsi singer les pratiques de ses rivaux chinois, avec des articles peu chers et des mini collections éphémères. Étant expédiés depuis la Chine, les produits ne seront pas livrés en 24h, comme c’est souvent le cas sur la plateforme américaine pour les membres Prime, mais en une dizaine de jours : un délai très concurrentiel pour ce genre d’expédition.
Gagner la bataille du prêt-à-porter sous les 20$
Cette stratégie doit permettre à Amazon de gagner des parts de marchés sur ce segment low-cost. Les commerçants chinois pourront quant à eux profiter de la gigantesque force de frappe d’Amazon.
Cette nouvelle plateforme devrait voir le jour à l’automne prochain aux États-Unis. Les prix pratiqués devraient rester sous les 20$.
Fin 2023, Amazon avait abaissé ses commissions sur les vêtements vendus à moins de 20$ par des marchands tiers. Cette initiative avait été interprétée comme une tentative de réduire l’écart de prix avec les plateformes chinoises. Mais elle ne permettait pas de concurrencer Shein sur sa capacité à lancer d’innombrables produits pour surfer en temps réel sur les dernières tendances. La nouvelle plateforme low-cost d’Amazon doit remédier à cette lacune.
JournalDuGeek / 27 juin 2024
