Les plateformes en ligne pèsent 90% de la croissance mondiale de la publicité en ligne
Les dépenses publicitaires sont en forte augmentation au niveau mondial, et les poids lourds technologiques américains captent les deux tiers de cette croissance, selon le rapport Global Ad Forecast Q3 2025.
Si les dépenses publicitaires sont en forte hausse, cette croissance n’est pas uniformément répartie entre les différents acteurs, loin de là ! 90% de cette croissance atterrit sur les plateformes en ligne, à commencer par les usual suspects, à savoir Meta, Google et Amazon.
Ces 3 géants technologiques américains attirent désormais plus de la moitié des dépenses publicitaires totales en dehors de la Chine. A ce rythme, leur part devrait dépasser les 60% d’ici 2030.
9 dollars de dépenses publicitaires sur 10 sont désormais destinés aux plateformes en ligne, selon le rapport. La croissance des dépenses est segmentée ainsi : 2 dollars de dépenses supplémentaires sur 5 vont vers une plateforme de médias sociaux (typiquement, Meta et TikTok), 1 sur 5 vers le Search (Google), et 1 sur 5 vers des plateformes de retail (Amazon).
Les dépenses publicitaires au niveau mondial devraient atteindre 1170 milliards de dollars. Selon l’éditeur du rapport, « le marché mondial devrait presque doubler en valeur depuis la pandémie. Les marques redoublent d’efforts sur Meta, Alphabet et Amazon, tandis que des acteurs émergents comme TikTok connaissent une croissance rapide, mais à partir de bases plus modestes ».
WARC / 24 septembre 2025
Shopify s’associe à Open AI pour pour intégrer le e-commerce directement aux conversations dans ChatGPT
« Ce qui commence par une simple question – organiser un dîner, trouver un cadeau idéal – se transforme naturellement en un moment de shopping ». C’est avec cette idée en tête que Shopify et OpenAI se sont associés pour intégrer une expérience d’achat complète dans les conversations au sein de ChatGPT.
Si la publicité en ligne est en forte croissance, ce n’est pas la seule façon qu’ont les consommateurs pour découvrir des produits : ils peuvent aussi bien les découvrir via des conversations IA. C’est là où Shopify intervient :
Shopify optimise la découverte de produits grâce à des données en temps réel, tels que les prix, les stocks, les images et les variantes, permettant ainsi à des centaines de millions de produits d’être instantanément détectables dans un format compréhensible par l’IA. Lorsqu’un internaute sollicite des recommandations sur ChatGPT, il accède aux stocks des marchands Shopify pour un achat immédiat.
Avec les agents conversationnels, les consommateurs ne recherchent plus un produit, ils posent des questions : ils demandent. Shopify et ChatGPT vont-ils transformer le e-commerce et la publicité en ligne ?
Shopify / 29 septembre 2025
Amazon échappe à une partie de la taxe GAFA
Après une longue bataille judiciaire, entre Amazon et l’Etat français, ce dernier devra rembourser 24 millions d’euros à Amazon. En cause, une interprétation jugée trop large de l’activité d’Amazon dans l’Hexagone.
C’est en 2021 qu’Amazon dépose une réclamation pour demander la restitution partielle d’une précédente taxe, à hauteur de près de 24 millions d’euros, au titre de ses activités « Amazon Prime » et « Expédié par Amazon ». Le géant du e-commerce appuie sa demande sur son implication dans l’économie du pays, avec 3000 créations d’emplois, et 600 millions d’euros d’impôts déjà versés.
Le tribunal de Cergy-Pontoise a tranché ce jeudi 25 septembre : les services « Amazon Prime » et « Expédié par Amazon », qui sont payants et facultatifs, ne tombent pas sous le coup de la taxe GFA, qui ne doit concerner que « l’activité d’interface numérique ».
Depuis sa mise en place, la taxe GAFA s’applique à hauteur de 3% sur le chiffre d’affaires généré en France par les géants de la tech.
Après s’être félicité de cette décision du tribunal, Amazon, de son côté, assure contribuer au financement des services publics français à hauteur de plus de 900 millions d’euros par an.
Le Siècle Digital / 29 septembre 2025
Accord entre la FTC et Amazon à 2,5 milliards de dollars concernant l’affaire des abonnements à Prime
La Federal Trade Commission (FTC) a annoncé jeudi dernier avoir trouvé un accord avec Amazon, dans l’affaire des prétendus pièges à abonnement à Prime.
L’agence américaine de protection des consommateurs accusait Amazon d’utiliser des « dark patterns » pour manipuler les utilisateurs, et les pousser à s’abonner à Prime, tout en rendant excessivement complexe le désabonnement.
Mais ça, c’était avant.
« Les preuves ont montré qu’Amazon avait recours à des pièges sophistiqués pour inciter les consommateurs à s’abonner à Prime, puisqu’il leur était extrêmement difficile de résilier leur abonnement », a déclaré Andrew Ferguson, président de la FTC.
La FTC a trouvé un accord avec Amazon, pour rendre des milliards de dollars aux Américains, et veiller à ce qu’Amazon ne recoure plus à ces pratiques.
Amazon a déclaré que les modifications apportées depuis plusieurs années sont déjà conformes aux recommandations de la FTC.
Concrètement, Amazon va éviter le procès, en échange de 2,5 milliards de dollars. Sur ce montant, 1,5 milliard de dollars sont destinés à servir aux dédommagements directs aux abonnés Prime aux États-Unis, dans la limite de 51 dollars par personne. La FTC estime que 35 millions de consommateurs vont être éligibles à ce remboursement. Le milliard de dollars restant sera versé au gouvernement sous forme de sanctions civiles.
GeekWire / 25 septembre 2025
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
13%
A lui seul, Amazon capte plus de 13% de la croissance de la publicité, tous supports confondus, au niveau mondial, hors Chine. Source
VITE DITS
- Amazon va fermer tous ses magasins Amazon Fresh au Royaume-Uni;
- Amazon investit 1,9 milliard de dollars aux USA dans le programme Delivery Service Partner, pour augmenter le salaire des chauffeurs. ;
- Comment Amazon vous livre en moins de 2h.
