Amazon ouvre AMC à tous les annonceurs : enfin une vision complète du parcours client et de la performance Ads
Amazon vient de franchir une nouvelle étape en démocratisant l’accès à Amazon Marketing Cloud (AMC). Jusqu’ici réservé aux annonceurs DSP et partenaires certifiés, l’outil est désormais intégré directement dans la console Amazon Ads, avec des dashboards intuitifs et des templates prêts à l’emploi. Une avancée majeure qui change la donne pour les marques et agences.
Qu’est-ce qu’Amazon Marketing Cloud ?
AMC est un environnement d’analyse basé sur le cloud qui permet aux annonceurs de :
- Comprendre le parcours client complet sur Amazon, du premier contact pub jusqu’à l’achat,
- Mesurer la contribution réelle de chaque canal (Search, Display, DSP, Vidéo, Audio),
- Créer des rapports personnalisés via SQL ou via des templates simplifiés.
Concrètement, c’est l’outil qui apporte enfin une vision globale sur l’impact publicitaire, au-delà du simple ROAS.
Les nouvelles fonctionnalités accessibles
Avec cette ouverture, Amazon propose :
- Dashboards intuitifs : plus besoin de coder, les graphiques sont prêts et compréhensibles.
- Insights clés en 1 clic :
- Path to Conversion → parcours de conversion par groupe de campagnes,
- Time to Conversion → délai moyen entre l’exposition pub et l’achat,
- Overlap by Campaign Groups → synergies entre campagnes pour mieux allouer les budgets.
- Compatibilité élargie : AMC n’est plus limité au DSP, il s’applique aussi aux Sponsored Products et Sponsored Brands.
Pourquoi c’est un game changer pour les marques ?
- Fin de l’opacité Ads : tu vois enfin comment tes investissements Search, Vidéo et DSP interagissent.
- Optimisation budgétaire : tu peux couper les campagnes redondantes et renforcer celles qui contribuent réellement à la conversion.
- Meilleure attribution : on sort du “dernier clic” pour passer à une vision plus juste du parcours client.
- Accessibilité : plus besoin d’une agence certifiée pour tester AMC, même une petite marque peut lancer des analyses.
Impacts stratégiques pour Q4 et 2025
Avec les pics de consommation (Prime Day, Black Friday, Noël), l’accès simplifié à AMC tombe au meilleur moment. Les annonceurs pourront :
- Définir des plans média cross-canal plus précis,
- Justifier leurs budgets auprès de la direction grâce à des données consolidées,
- Exploiter les insights pour bâtir une stratégie 2025 plus data-driven.
Conclusion
L’ouverture d’Amazon Marketing Cloud marque un tournant majeur pour l’Ads sur Amazon. Les marques n’ont plus d’excuse pour ne pas piloter leur performance de manière granulaire et orientée ROI.
Ceux qui sauront exploiter AMC dès maintenant prendront une longueur d’avance dans un environnement toujours plus compétitif.
Tu veux savoir comment exploiter AMC pour booster tes ventes Amazon ? Chez Krooga, on accompagne déjà des marques sur l’activation et l’analyse AMC, pour transformer les Ads en un vrai levier de croissance rentable.
Nos expertises clés
- Publicité Amazon Ads : Sponsored Ads, DSP, Amazon Marketing Cloud
- Développement international : gestion multi-pays et multi-langues
- Optimisation produit et SEO : amélioration de la visibilité et du taux de conversion
- Analyse avancée : suivi détaillé des performances grâce aux données Amazon Marketing Stream et AMC
Une reconnaissance collective
Ce badge “Advanced Partner” est avant tout le fruit d’un travail collectif. Chacun des 29 membres de l’équipe Krooga contribue à faire de l’agence un partenaire stratégique pour les marques ambitieuses qui veulent performer sur Amazon.
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