Google, Meta et Amazon accroissent leur part de la publicité digitale en France
Le marché de la publicité digitale a montré une bonne dynamique en 2023, en atteignant 9,3 milliards d’euros de dépenses de la part des annonceurs. Le marché est en croissance de +9%.
Dans le détail, on observe un ralentissement de la croissance de ce marché publicitaire qui avait atteint +10% en 2022. Le cabinet Oliver Wyman table sur une croissance de +8% pour la publicité digitale en France en 2024 pour atteindre 10 milliards d’euros.
En 2023, le trio Google Meta Amazon a accéléré : croissance de +12%, et hausse de sa part de marché, en passant de 66% en 2022 à 68% en 2023, pour 6,3 milliards d’euros d’investissements publicitaires captés. Le reste du marché, 3 milliards d’euros, se partage entre plus de 100 autres acteurs de la publicité.
Le Retail Média pèse désormais 1 milliard d’euros
En 2023, le Retail Media est devenu un levier publicitaire mobilisant 1 milliard d’euros de la part des annonceurs, en croissance de +24%. Selon Oliver Wyman, les offres de Retail Media continuent de se structurer, avec le lancement de régies dédiées et de nouvelles offres telles que le Search vidéo.
Amazon concentre plus de 70% de la croissance du Retail media sur l’année 2023. Le Retail Media se renforce grâce à la donnée de vente permettant de cibler les utilisateurs et de mesurer la performance à l’heure où les cookies tiers sont en train de disparaître. Des partenariats émergent entre des médias et des éditeurs disposant de contenu et d’inventaires et des acteurs du Retail forts de leurs données achats et de fidélité.
La revue du digital / 12 février 2024
Bilan et tendances du e-commerce en Europe
Foxintelligence a fait un bilan de l’année 2023 pour le e-commerce sur le vieux continent, et en tire des enseignements et des anticipations pour cette nouvelle année.
La croissance du e-commerce sur l’année écoulée est toujours forte, à hauteur de 9%. Et la tendance se poursuit, puisque le mois de janvier 2024 est déjà à +8% de croissance par rapport à 2023 !
Quand on compare les niveaux de dépenses entre les différents marchés européens, on constate de fortes disparités. La dépense en ligne moyenne en 2023 varie entre 816 € pour l’Irlande et 2 120 € pour l’Allemagne. Avec 1756€, la France se place sur la troisième marche du podium, derrière le Royaume-Uni.
Au niveau des catégories de produits achetés, on observe que celles à rotation rapide (alimentation, produits ménagers, beauté) sont en augmentation.
Amazon est la plateforme leader sur tous les marchés européens… sauf 1 : aux Pays-Bas, Bol est en tête, et Amazon en 4e position seulement.
De façon générale, le modèle de la marketplace continue à gagner du terrain.
Sur les 9 pays d’Europe occidentale analysés, les ventes sur marketplace représentent 36% des achats online en valeur en 2023. Ils représentent 39% des achats online en France. La tendance est presque partout à l’augmentation : les ventes en marketplace augmentent plus rapidement que les ventes traditionnelles en ligne.
Le fulfillment alimente les ventes sur les marketplaces.
En e-commerce, le fulfillment fait référence à l’ensemble des étapes et des mesures prises par le vendeur suite à une commande. À savoir : la préparation, l’emballage, la livraison, le suivi des commandes, la gestion des retours, le SAV. Foxintelligence constate que le service FBA domine la plupart des pays, et qu’il connaît une croissance plus rapide que certains autres modèles observés.
COMK / 8 février 2024
Amazon vise la réduction de ses coûts logistiques en 2024
Lors de la présentation des résultats du quatrième trimestre, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a déclaré que Amazon cherchait à améliorer ses processus d’exécution des commandes entrantes en 2024, et à réduire les coûts de son réseau logistique.
« Nous avons remis en question toutes les croyances les plus répandues concernant notre réseau de distribution et réévalué chaque partie de celui-ci, et avons trouvé plusieurs domaines dans lesquels nous pensons pouvoir réduire les coûts tout en livrant plus rapidement aux clients », a déclaré Andy Jassy.
Amazon utilise l’IA générative pour faciliter ses efforts de positionnement des stocks. L’entreprise a créé une application qui prévoit la quantité de stock dont elle a besoin dans chacun de ses centres de distribution.
Amazon a fait des progrès en réduisant ses coûts d’exécution et en améliorant les délais de livraison en 2023. Le coût de l’entreprise pour servir ses clients a diminué d’une année sur l’autre pour la première fois depuis 2018, et elle a atteint ses vitesses d’expédition les plus rapides jamais enregistrées vers les membres Prime.
Amazon prévoit également d’investir davantage dans son service de livraison le jour même pour atteindre davantage de clients en 2024, après avoir étendu son offre à 18 villes américaines supplémentaires l’année dernière.
SupplychainDive / 2 février 2024
Amazon élargit son offre de luxe en Europe avec Hardly Ever Worn It
Amazon se développe sur le marché de la mode d’occasion en Europe, grâce à une nouvelle collaboration avec Hardly Ever Worn It (HEWI), une plateforme britannique de luxe de seconde main.
Les clients du Royaume-Uni, d’Espagne, d’Allemagne et d’Italie peuvent dorénavant découvrir des articles de créateur d’occasion, parmi le prêt-à-porter féminin, les chaussures, les accessoires, les bijoux et les montres de marques de luxe. Le processus de sélection des articles est conçu par la plateforme de revente, qui garantit la haute qualité de tous les articles.
Amazon vend déjà depuis un certain temps des articles d’occasion ou reconditionnés. L’année dernière, ses ventes d’occasion en Europe ont dépassé le milliard d’euros.
« Nous sommes ravis d’élargir notre offre de luxe avec Hardly Ever Worn It cette année, pour inclure davantage de marques et de styles préférés de nos clients », a déclaré Ruth Diaz, vice-présidente d’Amazon Fashion Europe.
Tatiana Wolter Ferguson, PDG de HEWI, a pour sa part déclaré que « Notre collaboration avec Amazon témoigne de notre engagement à rendre la mode circulaire haut de gamme accessible à un public diversifié et large. En rejoignant l’un des marchés les plus fiables au monde, nous sommes en mesure de concrétiser cet objectif, permettant à davantage de personnes de connaître la joie de la revente. »
ecommercenews / 8 février 2024
Amazon signe un accord sur les données publicitaires avec Reach
Alors que Google cherche à éliminer les cookies tiers de son navigateur, Amazon a conclu un partenariat avec la société britannique Reach pour obtenir des données sur les clients.
Google a commencé à supprimer les cookies sur Chrome, après que Apple a totalement bloqué les cookies tiers sur son navigateur Safari en 2020.
Les cookies révèlent des informations sur les utilisateurs. Reach et Amazon cherchent d’autres moyens pour obtenir ces données « contextuelles » sur les utilisateurs d’internet.
Les détails financiers du partenariat n’ont pas été révélés.
Financial Times / 9 février 2024
Vite dits
- Jeff Bezos a vendu pour 2 milliards de dollars d’actions Amazon, sa première vente d’actions depuis 2021.
- Amazon planifierait de licencier plusieurs centaines de personnes dans ses unités One medical et Amazon Pharmacy aux USA.
- Amazon remporte les droits de diffusion exclusifs sur Prime Video pour un match de playoff de la NFL l’an prochain.
