Par Guillaume Rocheteau, co-fondateur de l’agence Krooga
En 8 ans, le Black Friday est devenu l’un des moments clés du commerce dans notre pays, tous formats confondus ! Car il suffisait de se promener dans les centres-villes ou les centres commerciaux ce week-end, pour se rendre compte de l’adoption massive de ce concept US par les commerces de proximité. Or, qui a contribué à importer massivement ce Black Friday en France ? Amazon, évidemment.
Les premières opérations en 2013 en France réunissaient principalement la fine fleur des marketplaces ecommerce (Amazon, Cdiscount, Fnac …) … dans un certain scepticisme. Personne ne considérait utile cette opération à un mois des traditionnelles fêtes de Noël.
Changement total de perspective aujourd’hui : « le Black Friday a permis de lisser les achats de Noël », expliquait François Monboisse, le président de la Fevad (Fédération du ecommerce et de la vente à distance), sur Europe 1 jeudi dernier. Concrètement, la Poste livrera plus de colis ces 15 jours suivant le Black Friday qu’après le rush en ligne de Noël. Autrement dit, les Français l’ont adopté.
Le Black Friday est désormais le jour de lancement des achats de Noël, achats qui s’échelonnent jusqu’au 25 décembre. Quel que soit le format de commerce considéré, et donc boutiques physiques incluses.
Aujourd’hui, ce mois de vente représente jusqu’à 30% des ventes de l’année pour les commerçants.
Et d’évidence, pour TOUS les commerçants.
Merci qui ?
