L’activité publicitaire d’Amazon pèse désormais 9,36% du chiffre d’affaires total de l’entreprise. La publicité est la branche d’Amazon qui connaît la croissance la plus rapide. Les 10% pourraient être franchis dès cette année.
En 2021, la publicité ne représentait que 5,88% du chiffre d’affaires d’Amazon. Depuis, de plus en plus d’espaces sur la marketplace sont devenus des emplacements publicitaires payants, au détriment, parfois, des résultats organiques.
Mais les ambitions publicitaires d’Amazon ne s’arrêtent pas aux publicités dans les résultats de recherche. L’entreprise a déclaré que le réseau publicitaire atteint désormais « une audience moyenne de plus de 300 millions de personnes », rien qu’aux États-Unis, sur Prime Video, Twitch, ou encore Fire TV et les sites web tiers. La croissance hors plateforme est jugée essentielle à la pérennité du succès publicitaire.
Avec 15,69 milliards de dollars, Amazon a généré plus de revenus publicitaires au deuxième trimestre que l’ensemble de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre 2012. Les chiffres d’affaires des douze derniers mois dépassent désormais le chiffre d’affaires total d’Amazon en 2012. Le géant de la librairie en ligne est surtout devenu un géant de la publicité !
Si cette croissance s’accompagne de coûts croissants pour les vendeurs, elle ouvre également des opportunités pour accéder à des audiences nettement plus larges à partir d’une même plateforme publicitaire.
Si ses principaux concurrents, Google et Meta, continuent de générer des revenus publicitaires absolus plus importants, Amazon affiche des taux de croissance trimestriels souvent supérieurs à ceux des deux concurrents.
Le chiffre d’affaires publicitaire d’Amazon dépassera les 60 milliards de dollars en 2025, ce qui le placera parmi les plus grandes entreprises de médias au monde en matière de chiffre d’affaires.
MarketplacePulse / 5 août 2025
