Amazon Prime Video a introduit des publicités aux États-Unis (mais également en France et en Europe) depuis le mois dernier. Les spectateurs du service de streaming ont toujours la possibilité de conserver une expérience sans publicité, contre un supplément de 2,99€ aux États-Unis (et 1,99€ en France).
Amazon Prime Video doit devenir dès cette année le troisième acteur de la publicité pour la télévision aux États-Unis, et il devrait décrocher la seconde place d’ici 2025, en dépassant YouTube.
Le succès des publicités Prime Video est crucial pour la croissance continue du chiffre d’affaires d’Amazon, qui cherche à tirer parti de l’évolution croissante vers les services de diffusion en continu et la publicité numérique.
Amazon prévoit que les publicités Prime Video toucheront 115 millions de téléspectateurs américains par mois, générant un revenu annuel de 5 milliards de dollars, dont 3 milliards provenant de la vente de publicités et 1,8 milliard des abonnés optant pour le service sans publicité.
Amazon vise à transformer les téléviseurs en plateformes d’achat, en tirant parti de ses données clients et de son réseau de livraison.
Les publicités Prime Video d’Amazon attirent les marques grâce à des tarifs compétitifs et à des exigences minimales en matière de dépenses, même si le défi reste d’établir des habitudes d’achat à la télévision. En s’appuyant sur son expertise en matière de publicité en ligne et sur sa connaissance approfondie des clients, Amazon est bien placé pour réussir à remodeler le comportement des consommateurs.
Bloomberg / 29 janvier 2024
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