Le directeur général d’Amazon Ads France est revenu sur le rôle central de Prime Video dans l’écosystème d’Amazon, alors que la plateforme de streaming fait désormais de la place à la publicité.
Selon Stéphane Grenier, Amazon propose une expérience de divertissement globale, pour attirer une audience très large :
« Prime Video n’est pas seulement une plateforme de streaming, c’est un véritable levier d’engagement client »
Mais attention à ne pas tuer la poule aux œufs d’or ! La pression publicitaire sur Prime Video est destinée à rester modérée : « Nous avons fixé un plafond de trois minutes et demie de publicité par heure, mais aujourd’hui nous sommes à moins de deux minutes », explique Stéphane Grenier. Cette approche permet de maintenir une pression publicitaire modérée, renforçant ainsi la proposition de valeur, par rapport à Netflix ou Disney+.
« Notre objectif est de proposer un environnement premium pour les marques, tout en offrant aux consommateurs une expérience de visionnage agréable, avec une faible pression publicitaire »
La stratégie publicitaire d’Amazon poursuit un objectif précis : devenir un acteur majeur de la publicité video en France.
« Nous avons déjà plusieurs centaines d’annonceurs actifs, venant de secteurs variés tels que l’automobile, le retail, ou encore les services financiers »
The Media Leader / 27 septembre 2024
Pour aller plus loin :
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