Amazon Ads prévoit un usage de l’IA générative à grande échelle dans le secteur de la publicité digitale en 2024. La branche publicité d’Amazon prévoit également la croissance de la publicité TV en streaming, des formats interactifs, et la disparition des cookies !
Selon Amazon Ads, l’IA générative va bouleverser la production des créations publicitaires. En 2024, l’IA générative deviendra un outil créatif à part entière, utilisé au quotidien par les spécialistes du marketing. L’IA générative devrait simplifier les processus afin de produire des « créas » efficaces et les décliner rapidement à grande échelle.
Amazon Ads rappelle qu’il a lancé aux États-Unis un outil de génération d’images pour simplifier la conception des campagnes « Sponsored Brands ». Cette solution repose sur l’IA générative. Elle permet de produire facilement des visuels « lifestyle » pour améliorer les performances publicitaires.
Simplification de l’achat du media TV
Autre évolution, la publicité dans la TV en streaming se démocratise. Amazon Ads relève que ce canal devrait s’ouvrir aux petites et moyennes entreprises (PME) dans un futur proche, car les fournisseurs de services de streaming sont de plus en plus nombreux à lancer des offres publicitaires.
On va vers la simplification de l’achat du média TV publicitaire en programmatique. En quelques clics, toutes les marques distribuées sur Amazon peuvent se connecter avec les utilisateurs de services de streaming, tel que le service Twitch, directement dans leur salon, affirme Amazon.
Modèles de Machine Learning plus performants
Les nouveaux modèles de Machine Learning, notamment disponibles via la console de création de campagnes Amazon DSP, vont permettre aux marques d’atteindre des audiences jusqu’alors non-adressables, selon Amazon. Les investissements dans ce domaine devraient par conséquent s’intensifier alors que les cookies tiers sont sur le point de disparaître.
Enfin, Amazon Ads estime que les formats interactifs vont constituer de nouvelles opportunités pour engager les consommateurs. L’année 2024 devrait faire la place à l’interactivité pour que les marques puissent se distinguer et augmenter les taux d’engagement.
La revue du digital / 8 janvier 2024
