Les dépenses publicitaires sont en forte augmentation au niveau mondial, et les poids lourds technologiques américains captent les deux tiers de cette croissance, selon le rapport Global Ad Forecast Q3 2025.
Si les dépenses publicitaires sont en forte hausse, cette croissance n’est pas uniformément répartie entre les différents acteurs, loin de là ! 90% de cette croissance atterrit sur les plateformes en ligne, à commencer par les usual suspects, à savoir Meta, Google et Amazon.
Ces 3 géants technologiques américains attirent désormais plus de la moitié des dépenses publicitaires totales en dehors de la Chine. A ce rythme, leur part devrait dépasser les 60% d’ici 2030.
9 dollars de dépenses publicitaires sur 10 sont désormais destinés aux plateformes en ligne, selon le rapport. La croissance des dépenses est segmentée ainsi : 2 dollars de dépenses supplémentaires sur 5 vont vers une plateforme de médias sociaux (typiquement, Meta et TikTok), 1 sur 5 vers le Search (Google), et 1 sur 5 vers des plateformes de retail (Amazon).
Les dépenses publicitaires au niveau mondial devraient atteindre 1170 milliards de dollars. Selon l’éditeur du rapport, « le marché mondial devrait presque doubler en valeur depuis la pandémie. Les marques redoublent d’efforts sur Meta, Alphabet et Amazon, tandis que des acteurs émergents comme TikTok connaissent une croissance rapide, mais à partir de bases plus modestes ».
WARC / 24 septembre 2025
