Si, globalement, Amazon est le leader incontesté du e-commerce en Europe, il n’en demeure pas moins des disparités sensibles entre les différents marchés nationaux.
Dans quel pays dépense-t-on le plus sur Amazon? Quelles sont les catégories de produits plébiscités par les consommateurs ? Les chiffres parlent…
Sans surprise, c’est en Allemagne que le taux de pénétration d’Amazon est le plus élevé, avec un score à 64%. Le taux de pénétration correspond à la proportion de consommateurs ayant effectué un acte d’achat selon un total de consommateurs potentiels. A l’inverse, c’est en Espagne que ce taux est le plus bas, à hauteur de 50%. La France est juste devant, avec 52% de taux de pénétration.
La dépense moyenne est également la plus élevée en Allemagne
Au cours des 12 derniers mois, les Allemands ont dépensé en moyenne 1377€ sur Amazon. Sur ce terrain, les Allemands sont suivis, dans l’ordre, par les Italiens, les Anglais, les Français et enfin les Espagnols.
C’est en revanche en Italie que la base client Amazon* consacre le plus d’argent de son budget d’achats en ligne sur Amazon : en Italie, pour 100€ dépensés en ligne, 69€ sont dépensés chez Amazon par la base client.
*Base client Amazon: les clients qui ont acheté au moins une fois chez Amazon au cours des 12 derniers mois.
Sur l’ensemble des pays analysés, c’est la catégorie Electronics & Computers qui est en tête. Mais il existe de grandes disparités entre les pays. Par exemple, c’est en France que les consommateurs dépensent le plus dans la catégorie Culture & Games.
Le site COMK divulgue bien d’autres données passionnantes sur le comportement différencié des consommateurs européens sur Amazon.
COMK / 30 novembre 2023
