Amazon Prime Video va commencer à diffuser des publicités à la fin du mois outre-Atlantique. Les abonnés qui ne voudront pas être exposés aux publicités devront payer un supplément de 2,99$ par mois.
Annoncée en septembre dernier, cette évolution va être étendue à d’autres pays dès le mois de février, notamment au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada. La France, l’Espagne, le Mexique et l’Australie suivront plus tard cette année.
Amazon a déclaré que les publicités lui permettraient de « continuer à investir dans des contenus attrayants ».
D’autres diffuseurs, dont Disney Plus, Netflix ou encore Paramount Plus, ont d’ores et déjà introduit des publicités dans leurs formules d’abonnement les plus abordables.
Une nouveauté à 5 milliards
L’ajout de publicités sur Prime Video pourrait rapporter environ 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel supplémentaire à Amazon, selon Bank of America. Cette année, Amazon va générer 3 milliards de dollars de revenus publicitaires vidéo. Les clients qui opteront pour un supplément pour éviter les publicités vont générer 1,8 milliards de dollars supplémentaires pour le groupe.
Si le segment publicitaire d’Amazon est sa plus petite source de revenus, c’est aussi celui qui connaît la plus forte croissance. La publicité a représenté 8,5% du chiffre d’affaires total d’Amazon au troisième trimestre 2023.
Bloomberg / 3 janvier 2023
