Le marché de la publicité digitale a montré une bonne dynamique en 2023, en atteignant 9,3 milliards d’euros de dépenses de la part des annonceurs. Le marché est en croissance de +9%.
Dans le détail, on observe un ralentissement de la croissance de ce marché publicitaire qui avait atteint +10% en 2022. Le cabinet Oliver Wyman table sur une croissance de +8% pour la publicité digitale en France en 2024 pour atteindre 10 milliards d’euros.
En 2023, le trio Google Meta Amazon a accéléré : croissance de +12%, et hausse de sa part de marché, en passant de 66% en 2022 à 68% en 2023, pour 6,3 milliards d’euros d’investissements publicitaires captés. Le reste du marché, 3 milliards d’euros, se partage entre plus de 100 autres acteurs de la publicité.
Le Retail Média pèse désormais 1 milliard d’euros
En 2023, le Retail Media est devenu un levier publicitaire mobilisant 1 milliard d’euros de la part des annonceurs, en croissance de +24%. Selon Oliver Wyman, les offres de Retail Media continuent de se structurer, avec le lancement de régies dédiées et de nouvelles offres telles que le Search vidéo.
Amazon concentre plus de 70% de la croissance du Retail media sur l’année 2023. Le Retail Media se renforce grâce à la donnée de vente permettant de cibler les utilisateurs et de mesurer la performance à l’heure où les cookies tiers sont en train de disparaître. Des partenariats émergent entre des médias et des éditeurs disposant de contenu et d’inventaires et des acteurs du Retail forts de leurs données achats et de fidélité.
La revue du digital / 12 février 2024
