L’e-commerce a généré 10 000 milliards de dollars de ventes cumulées au troisième trimestre 2025. Ce chiffre est à mettre en perspective sur 25 années quasi ininterrompues de croissance depuis le premier trimestre 2000, avec seulement 5 trimestres atypiques sur la période.
Le e-commerce a connu principalement 3 phases durant les 25 dernières années. Une phase d’émergence, de 2001 à 2007, avec des taux de croissance allant de 20 à 40% par trimestre. Une phase d’expansion, de 2010 à 2019, avec une croissance maintenue entre 10 et 20%. Enfin, la phase de maturité actuelle, depuis 2022, avec des taux de croissance entre 5 et 10%.
Ces 3 périodes n’ont été perturbées, à la baisse, que par la crise de 2008, et à la hausse, par la période de pandémie de 2020.
L’ampleur actuelle du marché surpasse très largement celle des débuts. Le commerce électronique américain génère en un seul trimestre l’équivalent des cinq premières années de relevés cumulés. Si le taux de croissance trimestriel actuel, d’environ 5%, est très inférieur à ceux constatés lors de la phase d’émergence, il représente, en valeur absolue, un volume d’affaires supérieur à celui de plusieurs années entières des années 2000.
Une croissance remarquablement prévisible
La crise financière de 2008-2009 et la pandémie de 2020-2021 ont toutes deux engendré des perturbations importantes à court terme, mais le commerce électronique a retrouvé sa trajectoire sous-jacente dans les deux ans suivant chaque événement. L’impulsion donnée par la pandémie n’a pas constitué un changement radical, mais une croissance d’appoint qui est désormais revenue à la normale.
La trajectoire de croissance de 5 à 10 % du marché mature représente une expansion durable dans un secteur qui a achevé sa transition d’un canal expérimental à une infrastructure établie. Le cap des 10 000 milliards de dollars marque non seulement une réussite cumulative, mais aussi l’établissement d’un niveau de base pour un marché mature où, en l’absence de perturbations mondiales imprévues, les taux de croissance devraient se maintenir entre 5 et 8 % dans un avenir prévisible.
Marketplace Pulse / 29 janvier 2026
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