Comment Amazon DSP redéfinit la publicité CTV grâce à son inventaire premium et à la puissance de son graph authentifié
La publicité vidéo connaît une mutation profonde avec le développement du CTV (Connected TV). Dans ce contexte, Amazon DSP s’impose comme la solution incontournable pour les marques accompagnées par une agence Amazon Ads experte. Grâce à la combinaison unique de son écosystème Prime Video + Fire TV et de son graph d’audience authentifié, Amazon permet aux marques d’atteindre une efficacité inégalée.
1. Une offre CTV unique sur le marché
Amazon DSP est aujourd’hui le seul DSP capable d’agréger sous un même toit toutes les grandes plateformes de streaming premium :
- Prime Video et Fire TV,
- Netflix (nouvellement intégré),
- Disney+, Hulu, HBO Max, Paramount, Roku, CBS, FOX, ESPN, etc.
👉 Pour un annonceur, cela signifie la possibilité d’accéder en un seul point à l’ensemble de l’inventaire premium, sans passer par des deals fragmentés. Résultat : moins de complexité, plus de puissance.
2. La force du graph authentifié Amazon
L’autre atout différenciant réside dans le graph Amazon authentifié, basé sur les données de 80 millions de foyers US.
- Données authentifiées (issues de comptes Amazon logués), et non modélisées.
- Jusqu’à 95 % de taux de matching grâce à l’absence d’intermédiaires ou d’intégrations coûteuses.
- Mesure fiable : attribution directe entre l’exposition publicitaire et l’achat, sur Amazon ou ailleurs.
👉 Cela permet d’éviter la duplication des impressions, de mieux contrôler la fréquence et d’augmenter la portée incrémentale.
3. Des résultats prouvés : efficacité et rentabilité
Selon les benchmarks Amazon :
- +40 % de reach unique comparé aux approches CTV classiques,
- +27 % d’efficacité média, grâce à la réduction des fréquences inutiles et des doublons,
- Jusqu’à x3 en ROAS, à budget constant.
👉 En clair : les mêmes investissements publicitaires génèrent plus de visibilité, moins de gaspillage et un retour sur investissement bien supérieur.
4. Pourquoi c’est stratégique pour les marques
- Unifier les budgets vidéo : CTV, OTT et vidéo online peuvent désormais être pilotés de manière centralisée.
- Gagner en transparence : accès direct aux audiences et à la performance, sans dépendre de multiples SSP/DSP.
- Préparer le futur cookieless : les données propriétaires Amazon offrent une alternative durable aux cookies tiers.
- Allier branding & performance : rare combinaison entre inventaire premium (branding) et tracking transactionnel (performance).
5. Comment activer Amazon DSP sur le CTV
- Définir les audiences : via AMC (Amazon Marketing Cloud) et les segments basés sur le graph Amazon.
- Construire un plan média CTV : mix entre reach massif (Prime, Netflix, Disney+) et ciblage affinitaire (sports, food, lifestyle).
- Mesurer l’impact réel : incrémentalité, ROAS, lift studies.
- Optimiser en continu : gestion de la fréquence, extension d’audience, A/B tests créatifs.
Conclusion
Le CTV n’est plus un simple complément aux campagnes digitales : il devient un levier central. Amazon DSP, avec son inventaire premium et son graph authentifié, offre aujourd’hui la solution la plus complète, fiable et performante du marché.
👉 Pour les marques, déplacer une partie — voire l’ensemble — de leur budget CTV vers Amazon DSP n’est plus une option, mais un avantage compétitif. Travailler avec une agence Amazon Ads spécialisée permet de maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires, mais aussi d’optimiser la visibilité.
Nos expertises clés
- Publicité Amazon Ads : Sponsored Ads, DSP, Amazon Marketing Cloud
- Développement international : gestion multi-pays et multi-langues
- Optimisation produit et SEO : amélioration de la visibilité et du taux de conversion
- Analyse avancée : suivi détaillé des performances grâce aux données Amazon Marketing Stream et AMC
Une reconnaissance collective
Ce badge “Advanced Partner” est avant tout le fruit d’un travail collectif. Chacun des 29 membres de l’équipe Krooga contribue à faire de l’agence un partenaire stratégique pour les marques ambitieuses qui veulent performer sur Amazon.
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