« En 2023, Google estime que les revenus d’Amazon sont supérieurs à ceux de Google en matière de publicité au détail »
Ce sont les mots de Jerry Dischler, vice-président et directeur général de l’équipe publicitaire de Google, lors du procès du ministère américain de la Justice contre Google.
Amazon est la troisième plus grande plateforme de publicité numérique, derrière Google et Meta (Facebook). Mais ces derniers hébergent des publicités pour de nombreux autres secteurs que celui de la vente au détail. Amazon, au contraire, se concentre presque exclusivement sur des annonceurs commerciaux.
Le témoignage de Google et les estimations du secteur confirment qu’Amazon est le plus grand réseau de publicité de détail.
Les publicités sur Amazon orientent l’intention d’achat vers le produit d’une marque. Les publicités sur Google et Meta se situent en haut de l’entonnoir marketing au début du processus de décision, tandis que les publicités sur Amazon se situent en bas lorsque l’acheteur est prêt à acheter.
Au cours des quatre derniers trimestres, Amazon a vendu pour 51 milliards de dollars de publicités , soit quatre fois plus qu’il y a cinq ans (soit plus de deux fois le taux de croissance de l’activité publicitaire de Google).
Marketplace Pulse / 8 août 2024
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