Amazon, c’est bien plus que de la vente en ligne. Et c’est de plus en plus le cas, la preuve : au troisième trimestre 2025, l’activité de vente au détail n’a représenté que 40,5% du chiffre d’affaires total de l’entreprise. Ce sont les autres activités, principalement de service, comme le cloud computing ou la publicité, qui font de plus en plus le cœur d’activité d’Amazon.
Au troisième trimestre 2025, Amazon a généré 73 milliards de dollars grâce à ses activités de vente au détail. Dans le même temps, ses activités de services ont rapporté 107 milliards de dollars. Pour la première fois, ces dernières ont représenté 60% de l’activité totale de l’entreprise.
Amazon est désormais moins un vendeur de produits, qu’une entreprise de services.
Lors de la présentation de ses résultats financiers pour le troisième trimestre, Amazon a mis l’accent sur 35 points clés. Sur ce chiffre, seuls 7 concernaient les activités de vente au détail. Les autres points concernaient l’infrastructure IA, AWS, la publicité, ou les services de chaîne d’approvisionnement.
Au troisième trimestre, la publicité d’Amazon a généré à elle seule 17,7 milliards de dollars, soit une croissance de 22 % sur un an, représentant désormais près de 10 % de son chiffre d’affaires total. Ce réseau publicitaire touche aujourd’hui plus de 300 millions de personnes aux États-Unis via Prime Video, Twitch, Fire TV, les événements sportifs en direct et les sites web tiers.
Il y a 7 ans, le e-commerce représentait encore 60% de l’activité d’Amazon. Le e-commerce reste essentiel. Il permet notamment à Amazon de réaliser des ventes supplémentaires pour ses services de logistique et de publicité, qui semble devenir le véritable cœur de métier du géant de la technologie : la vente d’infrastructures qui sous-tendent le commerce de tous les autres acteurs.
Marketplace Pulse / 6 novembre 2025
