L’annonce du passage de relais à la tête de l’entreprise lors de la présentation des résultats du quatrième trimestre, entre Jeff Bezos et Andy Jess, a presque fait passer sous les radars une information de taille : le segment d’activité « Autres », majoritairement composé de des activités publicitaires de l’entreprise, a dépassé son segment « Services d’abonnement ».
En tant que leader du commerce électronique dans de nombreux pays, Amazon en sait beaucoup sur ce que les clients achètent, veulent acheter et ne veulent pas acheter. La plupart des revenus publicitaires de la société proviennent des publicités sponsorisées sur les pages produits et dans les résultats de recherche. Avec l’accélération des achats en ligne pendant la pandémie, les revenus publicitaires se sont logiquement eux aussi développés.
Selon Brian Olsavsky, directeur financier chez Amazon, « il y a eu une reprise des dépenses publicitaires au fil de l’année. » De plus, a-t-il ajouté, la société a travaillé pour améliorer les outils utilisés par les vendeurs pour générer un maximum de revenus à partir des systèmes publicitaires. La société a également constaté une adoption rapide des publicités vidéo.
Depuis des années, Amazon Web Services (AWS), la branche cloud de l’entreprise, est le deuxième plus gros générateur de revenus d’Amazon, après sa principale activité dans le e-commerce. Mais le segment « Autre » est le segment qui connaît la plus forte croissance. Alors que les analystes s’attendent à ce qu’Amazon gagne des parts de marché publicitaire cette année, le segment « Autre » pourrait commencer à rivaliser avec AWS au cours des prochaines années.
GeekWire / 8 février 2021
