Les 6 et 7 octobre, les Prime Big Deal Days ont généré 9,86 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis, tous e-commerçants confondus, selon Adobe. Une hausse de 8,5 % sur un an, qui confirme qu’octobre n’est plus un simple tour de chauffe avant le Black Friday, mais un vrai temps fort de la saison.
Une précision s’impose : Adobe mesure l’ensemble du e-commerce américain pendant ces deux jours, pas uniquement Amazon, qui ne publie pas ses propres chiffres. Walmart et Target avaient d’ailleurs lancé des opérations concurrentes aux mêmes dates. L’an dernier, l’événement d’octobre avait généré 9,09 milliards de dollars, en hausse de 7,3 %.
Les remises ont plafonné autour de 20 % du prix affiché. Le mobile reste le premier canal, avec 52 % des ventes (5,1 milliards de dollars, +12,8 %). Le paiement fractionné a concerné 6 % des commandes, soit environ 692 millions de dollars. Côté catégories, les jouets ont bondi de 158 % et l’électronique de 85 % par rapport aux ventes quotidiennes moyennes de septembre.
Aux États-Unis, les achats de Noël avancent… au détriment de novembre ?
C’est le signal le plus important de cette édition. Selon le panel américain Numerator, plus d’un tiers des acheteurs aux États-Unis ont réalisé au moins la moitié de leurs achats de Noël pendant l’événement. Dans le même temps, leur intention d’acheter pendant le Black Friday et le Cyber Monday recule de 4 et 5 points par rapport à l’an dernier. L’inflation pèse : 74 % des acheteurs américains la citent comme une raison de participer.
Autre enseignement : les consommateurs américains ne se contentent pas de chasser les petits prix. Adobe observe une hausse de 21 % de la part des produits les plus chers dans les ventes, signe que les promotions servent aussi à monter en gamme.
Ce qu’il faut en retenir pour les marques
Toutes ces données concernent le marché américain. En France et dans le reste de l’Europe, les Jours Flash Prime se sont tenus aux mêmes dates, mais aucun chiffre public n’a été communiqué à ce jour. La tendance de fond vaut toutefois des deux côtés de l’Atlantique : la demande des fêtes s’étale désormais sur huit semaines, pas sur quatre jours.
Pour les marques, les résultats des Prime Big Deal Days (ou des Jours Flash Prime en Europe) sont un indicateur avancé : les références qui ont performé début octobre sont celles à sécuriser en stock pour la Black Friday Week. Couper la pression publicitaire entre les deux événements est risqué. Côté calendrier, aux États-Unis uniquement, les frais de pic logistique s’appliquent depuis le 15 octobre et la fenêtre de dépôt des offres Black Friday / Cyber Monday s’est refermée le 20 octobre.
Retail Dive / 9 octobre 2026
