Le e-commerce américain a connu une croissance de 9,8% au 1er trimestre 2026 par rapport au même trimestre en 2025, signant sa plus forte hausse depuis plus de 2 ans. Mais la moitié de cette hausse serait due à la hausse des prix, et non à une augmentation des volumes.
Les données publiées par le US Census Bureau pour le e-commerce sont des chiffres bruts, en dollars, et non sur le nombre d’articles vendus. Corrigés des variations de prix, les résultats sont moins impressionnants. Les prix des biens physiques ont augmenté de 1,9% sur un an, ce qui porte tout de même la croissance en volume à près de 8%.
Amazon et Walmart ne communiquent pas sur le nombre de clients. Mais eBay et Etsy le font : le premier a vu une augmentation de 1%, le second est à un niveau inférieur par rapport au même trimestre en 2025. La croissance des deux plateformes s’explique donc par une augmentation des ventes auprès des mêmes clients, et non par l’acquisition de nouveaux clients.
En scrutant les données publiées par des entreprises qui proposent des solutions de financement pour des achats échelonnés, MarketplacePulse découvre que les plateformes dominantes aux États-Unis, comme Affirm ou Klarna, ont vu leur volume d’achat progresser de 33 à 35%, tandis que leur base d’utilisateurs n’a augmenté que de 20%. De plus, le panier moyen a diminué. Il s’en suit qu’une grande partie de la croissance réelle du trimestre a été réalisée à crédit.
L’augmentation des dépenses de clients existants reste une bonne nouvelle. Mais selon MarketplacePulse, c’est le signe que le marché du e-commerce aux États-Unis arrive à maturité. La croissance observée repose sur l’augmentation des dépenses des mêmes acteurs.
Plus inquiétante, peut-être, est la dépendance de la croissance à l’emprunt des consommateurs. « Une croissance financée par le crédit à la consommation reste une croissance, jusqu’à l’échéance des remboursements. «
MarketplacePulse / 21 mai 2026
