A eux deux, Amazon et Shopify représentent environ 50 % du e-commerce aux États-Unis. Selon Marketplace Pulse, Amazon a généré 440 milliards de $ de ventes Outre-Atlantique en 2025, soit 35,7% du marché américain, estimé à 1 200 milliards de $.
En 2021, les deux entreprises totalisaient 43% du marché américain du e-commerce. La croissance d’Amazon et de Shopify s’est faite au sein d’un marché devenu mature.
Shopify a revendiqué 14% du marché américain du e-commerce, lors de la présentation de ses résultats du quatrième trimestre 2025. Cette annonce publique est remarquable, dans le sens où, à la différence d’Amazon ou d’autres vendeurs comme Walmart, personne ne se rend sur « Shopify » pour faire des achats. Son volume brut de marchandises (GMV) est la somme de millions de boutiques indépendantes, chacune avec ses propres URL et identités de marque, ce qui rapproche sa structure davantage de celle d’un réseau de paiement que de celle d’un détaillant.
Deux modèles – place de marché centralisée et infrastructure décentralisée – ont atteint leur maturité à peu près simultanément. Le commerce électronique américain s’est discrètement organisé autour de ces deux modèles, et c’est dans l’espace intermédiaire que chaque autre acteur cherche désormais à se positionner.
Marketplace Pulse / 19 février 2026
