La feuille de route 2026 d’Amazon Ads
Le directeur France d’Amazon Ads, Adrien Masson, a accordé une entrevue à Minted, où il dévoile sa feuille de route pour 2026.
L’objectif affiché par le patron d’Amazon Ads France est la simplification. Avec « Campaign Manager », Amazon Ads souhaite réunifier en une seule interface la console Sponsored Ads et Amazon DSP. L’objectif est de permettre aux marques de piloter, depuis un point d’entrée unique, l’entièreté du Funnel, depuis la notoriété jusqu’à la décision d’achat.
Un autre point souligné par Adrien Masson est le lancement, depuis l’an dernier, d’Amazon Live en France. Avec cette solution, ainsi qu’avec les solutions Ads sur la plateforme Twitch, Amazn prend la contre-pied de « l’attention de 6 secondes » : l’entreprise mise sur du temps long, qualitatif, qui « permet d’installer un univers ».
Selon Adrien Masson, « en France, le contenu live s’intègre directement dans le Brand Store de la marque. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les audiences exposées à une campagne Amazon Live combinée à au moins un autre format publicitaire ont un taux d’achat 17 fois supérieur à celles non exposées ».
Minted / 20 janvier 2026
Moins de nouveaux sellers sur Amazon, mais des opportunités encore plus grandes pour ceux qui performent
2025 a marqué un record à la baisse des inscriptions de nouveaux sellers sur amazon.com. Mais pour les sellers déjà installés, ou pour les derniers arrivés qui parviennent à gérer la complexité de la plus grande marketplace au monde, les opportunités n’ont jamais été aussi grandes !
En 2025, amazon.com n’a enregistré que 165 000 nouveaux vendeurs, soit le total annuel le plus faible depuis 2015. Ce déclin témoigne d’une transformation d’Amazon aux États-Unis, qui devient de plus en plus une infrastructure dédiée aux vendeurs solidement structurés.
Ce déclin des inscriptions illustre ce que Marketplace Pulse qualifie de paradoxe concurrentiel : avec le nombre de vendeurs actifs qui diminue, les opportunités pour les vendeurs restants sont plus grandes. Le volume brut de marchandises des vendeurs tiers (a.k.a. sellers) n’a cessé d’augmenter, et ce, malgré la diminution du nombre de vendeurs tiers.
Le trafic par vendeurs actif a progressé de 31% depuis 2021, et plus de 100 000 vendeurs génèrent un chiffre d’affaires supérieur à 1 million de dollars.
Le niveau d’exigence n’a jamais été aussi élevé, mais pour ceux qui y parviennent, la concurrence numérique n’a jamais été aussi faible.
Marketplace Pulse / 15 janvier 2026
AWS lance le cloud souverain européen : sera-t-il convaincant dans le contexte de tensions actuel ?
Amazon Web Services (AWS) a annoncé la disponibilité générale de son cloud souverain en Europe. Pour le faire fonctionner, AWS prévoit d’investir plus de 7,8 milliards d’euros, rien qu’en Allemagne.
Selon AWS, ce cloud souverain est « la seule offre de cloud souveraine pleinement opérationnelle et exploitée de manière autonome, s’appuyant sur des contrôles techniques avancés, de solides garanties de souveraineté et des protections juridiques adaptées aux exigences des gouvernements et des entreprises européennes en matière de données sensibles ».
L’Europe a besoin d’accéder aux technologies cloud et IA les plus performantes. L’expansion de l’innovation AWS en Europe contribuera à accélérer la croissance de nos clients et à servir leurs ambitions IA.
Stéphane Israël, Directeur Général de l’AWS European Sovereign Cloud et de la souveraineté numérique
Loin des États-Unis
L’ensemble des données sera exclusivement hébergé sur des serveurs localisés en Europe, sans aucun accès possible depuis les États-Unis. Sur le plan juridique, l’offre sera exploitée par une structure européenne dédiée, composée d’une maison mère et de trois filiales, toutes basées en Allemagne. Les dirigeants américains n’exerceront “aucun contrôle opérationnel”, promet le groupe de Seattle. Tous les salariés seront des citoyens et résidents permanents de l’Union européenne, “légalement tenus de respecter les lois européennes”.
Mais pas forcément à l’abri
Le Cloud Act autorise le gouvernement américain, avec l’accord de la justice, à mettre la main sur des données hébergées par des entreprises américaines, quel que soit le pays où elles se trouvent. Même si l’European Sovereign Cloud est une structure juridique allemande, elle reste en effet détenue par une société américaine, la rendant ainsi soumise à cette législation.
Souvent brandi comme un épouvantail, le Cloud Act est en réalité rarement appliqué. AWS assure d’ailleurs n’avoir jamais transmis la moindre information, mais la menace reste profondément ancrée dans l’esprit des administrations et entreprises.
cafétech / 19 janvier 2026
Amazon certifié « Top Employer » en France pour la 7e année consécutive
La certification Top Employer est basée sur les pratiques en ressources humaines des entreprises. Des aspects comme l’environnement de travail, la formation ou encore le bien-être sont évalués.
Amazon se targue de créer un environnement de travail parmi les plus modernes au monde. C’est ce que vient confirmer la certification Top Employers, délivrée à Amazon pour la 7e année consécutive par le Top Employers Institute, présent dans 125 pays.
Amazon promet notamment d’investir 50 millions d’euros d’ici 2030 pour le développement des compétences de ses collaborateurs en France. L’entreprise détaille trois différentes solutions de formation populaires, proposées auprès de ses employés : le Centre de formation en apprentissage, l’Ecole Amazon, et le programme Options de Carrière.
About Amazon / 15 janvier 2026
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
475 millions de $ (qui font pschitt)
Selon Amazon, sa participation de 475 millions de dollars à Saks, désormais en faillite, ne vaut en réalité plus rien. Source
VITE DITS
- Amazon menace de prendre des mesures “drastiques” après la faillite de Saks ;
- Un centre de distribution Amazon est devenu le théâtre d’un meurtre après qu’une dispute entre collègues a dégénéré en fusillade, au Texas ;
- Amazon lance son offre Quick Commerce, pour l’offre de livraison ultra-rapide Amazon Now, au Royaume-Uni.
