Amazon accélère sur l’agentic AI avec Creative Studio, un « agent créatif » intégré à la console publicitaire. Objectif : produire, décliner et personnaliser des images, vidéos et audio en quelques minutes, gratuitement, en s’appuyant sur les signaux retail d’Amazon. Combiné aux dernières évolutions de Video Generator, c’est une opportunité majeure pour baisser les coûts créa, multiplier les tests et gagner en ROAS dès maintenant.
Ce qui vient de tomber (et pourquoi c’est important)
- Creative Studio centralise la génération et la gestion d’actifs (images, vidéos, bientôt audio) avec des contrôles experts et un stockage illimité. L’agent te propose thèmes, variations, déclinaisons par format et t’assiste du brief jusqu’à la mise en ligne.
- Video Generator passe un cap : mouvements réalistes, multi‑scènes, texte animé, musique et 6 versions au choix, avec transformations image→vidéo en un clic. Résultat : des vidéos « prêtes à performer » pour Sponsored Brands, Sponsored Display et au‑delà.
- Le tout est gratuit dans la console. Le barrier‑to‑entry créa s’effondre, la marge respire et la vitesse d’exécution devient un avantage concurrentiel.
Traduction business : plus d’excuses pour ne pas A/B tester massivement. Les marques qui systématisent les boucles test‑apprentissage vont prendre de l’avance sur Q4 et 2026.
Ce que ça change concrètement pour ta marque
- Boucle créa continue — Brief → 6 variations → sélection → itération → diffusion → mesure. Chaque semaine, tu remplaces les pires créas par les meilleures.
- Personnalisation par contexte — Même produit, contextes d’usage différents : maison, pro, outdoor, cadeau… Tu mappes ces contextes à des intentions de recherche et audiences DSP.
- Coût marginal ≈ 0 — Tu passes de 1 vidéo/trim. à 12 vidéos/mois. Tu t’autorises des hypothèses créatives risquées sans casser le P&L.
- Alignement Store & Pages — Les thèmes créa (couleurs, mood, promesses) se déclinent de la pub au Store, jusqu’au A+.
- Speed‑to‑market — Lancement produit : 48 h pour couvrir SBV, SD, DSP, Store, A+, et 10 variantes de hooks.
Le playbook Krooga
1) Set‑up technique
- Creative Studio : créer une bibliothèque par pilier (marque, gamme, saison, promo) ; templates par ratio (1:1, 16:9, 9:16).
- Nommage normalisé des assets : MARQUE_GAMME_OBJECTIF_FORMAT_THEME_DATE.
- Droits/brand safety : check prompts, logos, disclaimers, claims.
2) Matrice de tests Q4
| Objectif | Format | Hypothèses créatives | KPI principal | Garde‑fous |
|---|---|---|---|---|
| Vente | SB Video (21 s) | Hook 3 s + UGC + démonstration | ROAS, CVR | PAS > 2× ACOS cible |
| Vente | SD Lifestyle | Contexte « cadeau » vs « usage quotidien » | CVR, CTR | CTR > 0,35 % |
| Reclassement | SB Image | Claim clair + bénéfice visuel | CPC, CTR | CPC < bench cat. |
| Recrutement | DSP Video 15 s | Hero benefit vs preuve sociale | VTR, Brand Lift | ≥ bench VTR |
3) Scripts créa prêts à l’emploi
- Hook vidéo (3 s) : « Tu cherches [résultat] sans [friction] ? Regarde. »
- Structure 21 s : 0‑3 s = hook, 3‑12 s = preuve + mise en scene, 12‑18 s = bénéfices visuels, 18‑21 s = CTA + offre.
- Prompts image : « Lifestyle cosy, lumière douce, angle 35 mm, focus produit, arrière‑plan contextuel discret, teintes [palette marque] ».
4) Ciblage & orchestration
- Search : requêtes intentionnelles → SBV + SP, créas mappées à l’intention.
- DSP : audiences in‑market + lookalikes, créas par moment de vie (cadeau, rentrée, sport, bien‑être…).
- AMC : mesurer les parcours multi‑touch (vidéo → search → conversion) et ajuster la pression publicitaire.
5) Mesure & pilotage
- Cadence : hebdo pour créas, bi‑hebdo pour budgets.
- Seuils : pause si ROAS < 70 % du bench ; scaler +30 % si ROAS > 130 %.
- Dashboard : ROAS, CVR, CPC, CTR, VTR, Incrementalité (AMC), coûts créa évités.
Exemples de cas d’usage par verticales
- Beauté/CPG : routines avant/après, gestes, textures macro, UGC face‑cam courte, claims « X jours ».
- Maison/Déco : « pièce finie » vs « avant/après », micro‑démos, focus matière, mise à l’échelle produit.
- DIY/Outillage : test de force, précision, gain de temps, sécurité, preuves sociales.
- Santé OTC : contexte discret, bénéfice ressenti, conformité claims, pédagogie simple.
Risques & garde‑fous
- Homogénéisation : si tout le monde a l’outil, l’angle fait la différence. Travailler point de vue, ton, preuves.
- Sur‑génération : privilégier qualité + itérations à la production brute. 10 assets testés > 100 non mesurés.
- Brand safety : validation juridique des claims, prompts « safe », contrôle logos, respect des guidelines.
Roadmap recommandée (90 jours)
Semaine 1‑2 : set‑up Creative Studio, 20 images + 6 vidéos pilotes, Store & A+ alignés.
Semaine 3‑6 : matrice de tests sur 3 objectifs, 2 audiences, 3 hooks, 2 thèmes.
Semaine 7‑12 : scaling des gagnants, nouvelles variations contextuelles, intégration AMC, boucle d’optimisation.
Comment Krooga t’accompagne
- Cadrage : stratégie créa par objectif et par marché.
- Production : génération & sélection d’assets via Creative Studio, banque d’actifs centralisée.
- Activation : SBV/SD/DSP, orchestration Search × DSP, séquences.
- Mesure : AMC, tests incrémentaux, reportings clairs.
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FAQ express
Est‑ce réservé aux vendeurs Amazon ? Non, Amazon Ads est ouvert aux marques qui ne vendent pas (encore) sur Amazon via DSP & solutions Awareness.
Quel budget minimum ? La création est gratuite dans la console. Le budget dépend de l’objectif ; on démarre souvent avec un POC 4‑6 semaines pour identifier les créas gagnantes.
Et la propriété des assets ? Les assets générés sont stockés dans ta bibliothèque Creative Studio et peuvent être ré‑utilisés et déclinés.
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Une reconnaissance collective
Ce badge “Advanced Partner” est avant tout le fruit d’un travail collectif. Chacun des 29 membres de l’équipe Krooga contribue à faire de l’agence un partenaire stratégique pour les marques ambitieuses qui veulent performer sur Amazon.
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