Dans un article de blog, Google à répondu à la proposition du Department of Justice (DoJ) suggérant son possible démantèlement. La société s’est défendue en soulignant que cette proposition antitrust arrivait à un moment où la concurrence dans la façon dont les gens recherchent et trouvent de l’information est en plein essor, grâce aux nouveaux acteurs qui transforment l’industrie en utilisant l’IA.
Selon Google, l’approche autoritaire du gouvernement pour transformer le marché de la recherche ignore les développements récents de l’industrie, avec les nouveaux modes de recherche d’informations en ligne, comme les moteurs de réponse alimentés par l’IA.
Les nouvelles façons dont les utilisateurs interagissent avec la recherche sont, d’un point de vue concurrentiel, un point négatif pour Google. Mais d’un autre côté, en tant que défense contre les accusations antitrust, c’est un point positif, selon Dan Ives, analyste chez Wedbush : « C’est un argument contre le monopole qui est de bon augure pour Google ».
Le DoJ pourrait justement intervenir à ce moment crucial, pour s’assurer que le monopole que détient Google dans le domaine de la recherche ne se transforme pas en un monopole dans le domaine de la recherche améliorée, ou de la réponse, par l’IA.
L’investissement colossal de Google dans les outils de recherche basés sur l’IA comporte également des risques pour l’entreprise. « Le passage à la recherche améliorée par l’IA est une démarche délicate pour Google, car elle modifie le modèle de monétisation que Google a perfectionné avec succès au cours des 20 dernières années », a déclaré Luria, analyste chez DA Davidson.
Au lieu d’afficher des publicités et des liens sponsorisés à chaque recherche, Google devra expérimenter différents types de publicités lorsqu’il proposera des réponses génératives à leurs requêtes, a-t-il déclaré. « Bien qu’il soit en mesure de monétiser également ces publicités, il lui faudra peut-être des années pour atteindre le même niveau de monétisation dont il bénéficie dans la recherche traditionnelle. »
Et qu’en est-il pour Amazon ? C’est sensiblement la même chose !
Yahoo!finance / 13 octobre 2024
