Les annonceurs privilégient de plus en plus les réseaux de médias retail tels qu’Amazon et Walmart, au détriment des spots publicitaires télévisés traditionnels.
Selon eMarketer, les dépenses publicitaires mondiales dans les médias retail devraient plus que doubler en cinq ans, passant de 114,8 milliards de dollars en 2023 à 233,89 milliards de dollars en 2027. La part des dépenses publicitaires numériques dédiées au retail media devrait passer de 18,9% en 2023 à 25,7% en 2027.
Les réseaux de médias de retail permettent aux annonceurs d’utiliser des données de première main pour un ciblage précis des publicités et l’optimisation de la visibilité.
Dans un contexte de changements technologiques en matière de protection de la vie privée, tels que les restrictions imposées par Google sur les cookies tiers, les annonceurs se tournent vers d’autres méthodes de ciblage, ce qui les incite à s’orienter vers les médias de vente au détail.
Amazon domine les recettes publicitaires des médias de retail aux États-Unis, avec une part de marché d’environ 75 %.
GroupM prévoit que les recettes des médias de retail atteindront 42 milliards de dollars aux États-Unis cette année, ce qui témoigne d’un changement majeur dans les dépenses publicitaires par rapport à la télévision traditionnelle.
CNBC / 24 mai 2024
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