La baisse des performances des publicités sur Facebook a poussé les marques à réorienter leurs annonces sur Amazon : au cours du quatrième trimestre 2022, les marques ont déplacé 30% de leurs annonces de Meta (maison mère de Facebook) vers Amazon.
Si les marques étaient parfois réticentes à publier leurs annonces publicitaires sur Amazon, elles semblent avoir changé d’avis. En cause, une baisse de rentabilité des annonces sur Meta : alors qu’elles généraient auparavant 8 dollars de ventes pour chaque dollar dépensé, les marques ne récupèrent plus que 2 dollars.
Selon Consultancy Advantage Unified Commerce, 75% des marques trouvent qu’il est moins cher d’acquérir des clients sur Amazon que via d’autres canaux médiatiques.
Business Insider / 8 décembre 2022
